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七方面分析地板业现状
发布时间:2013-05-04        浏览次数:614        返回列表

国家统计局发表数据,前3季度我国经济同比增长9.9%,比上年同期回落2.3个百分点。其中,第三季度增长9%,低于一季度的10.6%和二季度的10.1%。也就是说,虽未出现GDP指数的暴跌格局,但回落态度已经十分明显。相对于国家的整体经济发展趋势,地板行业的情况可就更不容乐观了,激烈的市场竞争使众多中小品牌早已举步维艰,行业洗牌的步伐正在加速,预计未来3年,60%地板企业将会被淘汰出局。

最近几年,地板行业一直处于过度竞争的局面,洗牌的声音一直不断,早在2005年,某地板就发动过轰轰烈烈的洗牌行动。当然洗牌2005活动更多是剑指实木地板企业,尤其是黑五类的地板企业,活动过后地板杂牌企业已然哀鸿遍野。而今,洗牌的范围已经扩大到整个地板行业,波及数以千计的地板企业。林产工业协会张森林会长表示'现在全国有近5500家地板企业在竞争,这个数字应该减少,最后整合到100家左右,行业才能算步入正轨。'可见行业洗牌既是必然的也是必要的,持同样观念的还有木材流通协会地板专业委员会高志华会长,他认为未来在中国市场上真正占据主导地位的地板品牌不太可能多于100个,再进一步整合,最后可能只剩下50个,'在欧洲,也就只有20多个品牌'。结合种种地板行业发展现状,笔者得出的观念是:2008,地板洗牌年;为此,笔者总结了10项理由。

首先是由于全球经济震荡;美国金融海啸引发的全球经济震荡,导致中国楼市、股市低迷,为地板业带来了更严峻的考验。其次是因为国家宏观调控;为避免通货膨胀带来的负面影响,国家加大宏观调控的力度,给地板企业带来更大的压力。再次在于新国标出台;强化木地板新国标将成为行业洗牌的催化剂,合格标准的提高,提高了生产的技术门槛。

另外是由于环保意识加强;随着国际环保组织的呼声加剧,各国对本土森林保护意识增强,原材料短缺加剧竞争。第五,行业利润下滑;价格战导致的行业平均利润下降,没有实力的小企业出现亏损,就逐步被淘汰出局。第六,出口企业危机;人民币升值、原材料和工资成本上涨挤压企业利润,2008年出口企业将面临结构性洗牌。

第七,木材资源紧缺;木材80%靠进口,东南亚国家控制过度砍伐调整木材出口关税,造成原料紧张、成本上涨。第八,国际资本冲击;摩根士丹利、IFC等外资大规模进入地板企业,带来了营销、管理、市场的变革与挑战。第九,品牌意识提升;木地板约占据了地面铺装材料的1/5,消费者将更关注地板品牌,注重产品品质与服务。最后,市场发展规律;行业经历了10年飞速增长期后,地板品牌已经极度饱和,进入了一个行业洗牌的历史节点。

地板行业面临大洗牌的现实无疑需要引起广泛的关注与重视。可以预言面对不可避免的洗牌危机,未来三年将有60%的地板企业会被市场淘汰出局,这将成为引发行业变革的重大事件。同时这也将为消费者选购地板品牌带来一定的困惑,在行业洗牌的大潮中,消费者必须睿智地选择可靠的地板品牌,才能确保消费权益不会受到侵害。